Nghiên cứu chủ đề, tìm ý tưởng nội dung là một trong những yếu tố nền tảng quyết định sự thành công của bài viết Blog, Website. Bởi lẽ, chọn được chủ đề hấp dẫn, đúng nhu cầu tìm kiếm của người dùng là cơ hội để tăng lượng truy cập tự nhiên, thu hút khách hàng tiềm năng và biến họ thành khách hàng thực sự của bạn.
Cách lên chiến lược viết Blog hiệu quả
Một chiến lược tốt sẽ là “kim chỉ nam” giúp bạn đi đúng hướng trên đường chinh phục mục đích đề ra khi xây dựng Blog. Doanh nghiệp của bạn đã phác thảo chiến lược Blog? Nếu chưa, 4 bước dưới đây sẽ là gợi ý hữu ích cho bạn.
- Xác định mục đích của bài viết Blog
- Xác định mục tiêu của bài viết Blog
- Xác định khách hàng mục tiêu
- Quyết định nội dung bạn sẽ đăng tải
1. Xác định mục đích của bài viết Blog
Để xác định mục đích, bạn phải có câu trả lời rõ ràng cho 3 câu hỏi:
- Tại sao bạn cần xây dựng Blog?
- Khía cạnh kinh doanh nào bạn muốn cải thiện với Blog của mình?
- Bạn mong đợi người xem sẽ làm gì sau khi đọc nội dung của bạn?
Câu trả lời của bạn có vai trò quan trọng trong việc tìm kiếm, chọn lọc những nội dung phù hợp với chiến lược tổng thể. Hơn nữa là phù hợp nhu cầu tìm kiếm của khách hàng trong từng giai đoạn của hành trình mua hàng. Khi bạn đã có mục đích để hướng tới, bạn cũng sẽ biết cách dồn lực phát triển nội dung phù hợp.
Một số mục đích khi xây dựng Blog có thể là: tăng lượng truy cập, tạo tệp khách hàng tiềm năng, tạo chuyển đổi, Educate khách hàng về sản phẩm,…
2. Xác định mục tiêu của bài viết Blog
Đặt mục tiêu cụ thể, rõ ràng và có thể đo lường được là bước đầu tiên để bạn có thể hiện thực hóa nó.
Các mục tiêu như tăng X% lượng truy cập tự nhiên, tăng tỷ lệ chuyển đổi lên X% trong 3 tháng,… Bạn có thể áp dụng một số mô hình phổ biến để thiết lập mục tiêu và đo lường: SMART, CLEAR, OKRs,…
3. Xác định khách hàng mục tiêu
Chỉ khi bạn biết khách hàng của bạn là ai? Nhu cầu, vấn đề quan tâm của họ là gì?… Bạn mới có thể cung cấp đúng nội dung họ cần để giải quyết đúng vấn đề. Hãy phác thảo chân dung khách hàng với những thông tin như: độ tuổi, giới tính, nghề nghiệp, vị trí, tính cách, sở thích,…
4. Quyết định nội dung bạn sẽ đăng tải
Sau khi xác định mục đích, mục tiêu, khách hàng mục tiêu đã đến lúc bạn quyết định nội dung sẽ sản xuất trên Blog.
Hãy suy nghĩ về giá trị mà Blog của bạn mang lại với những nội dung đó? Làm thế nào để nội dung của bạn có thể khác biệt và nổi bật hơn đối thủ cạnh tranh.
Tiếp theo, hãy tạo một tuyên bố sứ mệnh cho Blog của bạn (lý do Blog của bạn tồn tại). Tuyên bố sứ mệnh có thể bao gồm thông tin cơ bản về công ty, tầm nhìn về phát triển nội dung, giá trị mà nội dung cung cấp, đối tượng mà nó mang lại lợi ích và các nguyên tắc Blog sẽ duy trì.
Suy nghĩ về tất cả những điều này, sẽ giúp bạn quyết định nội dung sẽ xuất bản.
5. Cách xác định chủ đề cốt lõi của bài viết Blog
Xác định các chủ đề cốt lõi cho phép bạn có cái nhìn toàn cảnh về kế hoạch nội dung trong tương lai.
Bạn có thể xây dựng từ 5 đến 10 chủ đề cốt lõi. Đây cũng là cách để giữ cho Blog có sự tập trung rõ ràng cũng như dễ triển khai các nội dung khác mà vẫn giữ được sự nhất quán. Dựa trên:
- Tổ chức nội dung theo cụm chủ đề Topic Cluster
- Xác định chủ đề trụ cột (Content Pillar)
6. Tổ chức nội dung theo cụm chủ đề Topic Cluster
Topic Cluster là mô hình được nhiều doanh nghiệp áp dụng khi viết Blog. Hiểu đơn giản Topic Cluster bao gồm:
- Một bài viết chính (Content Pillar), tập trung từ khóa chính (Ví dụ: Website bán hàng). Content Pillar phải đủ lớn để bạn có thể triển khai các dạng nội dung khác mà không sợ bị chệch hướng nội dung.
- 5 – 10 Bài viết với nội dung bổ sung (Cluster Content) cho bài chính. Các bài viết này tập trung vào chủ đề cụ thể, từ khóa dài (Ví dụ: Website bán hàng là gì?, Hướng dẫn thiết kế Website bán hàng,…)
- Internal link để liên kết các bài viết trong cụm
Ưu điểm của việc áp dụng mô hình Topic Cluster giúp tăng lưu lượng truy cập tự nhiên cho toàn bộ cụm ngay cả khi chỉ một cụm duy nhất trong nhóm hoạt động tốt. Tuy nhiên, điều này chỉ đúng khi liên kết được tối ưu hóa.
7. Cách xác định chủ đề trụ cột viết blog (Content Pillar)
Để xác định chủ đề trụ cột, hãy bắt đầu từ sản phẩm, dịch vụ bạn cung cấp và khách hàng mục tiêu. Sau đó hãy kết hợp vấn đề khách hàng gặp phải với cách thức mà sản phẩm bạn cung cấp giải quyết vấn đề đó. Mô hình bạn có thể áp dụng:
Sản phẩm (tính năng của sản phẩm) > Vấn đề khách hàng gặp phải > Chủ đề trụ cột
Hy vọng những hướng dẫn trên sẽ giúp ích cho các bạn trong quá trình kiếm chủ đề, ý tưởng viết Blog. Chúc bạn thành công!
Nguồn Navee
Những khóa học tại First & One giúp bạn marketing hiệu quả:
Ưu đãi học phí, áp dụng tới hết 31/12/2022.
- Ưu đãi 50% học phí dành cho Sinh viên/Mới tốt nghiệp các trường Đại học, Cao Đẳng, THCN.
- Ưu đãi 30% học phí cho học viên đăng ký theo nhóm từ 3 người trở lên.
- Ưu đãi 40% học phí cho công ty đăng ký cho nhân viên học tập từ 5 người trở lên